 |
浅议广告摄影——一幅广告摄影作品的完成 |
热 荐 ★★★★ |
 |
|
浅议广告摄影——一幅广告摄影作品的完成
|
|
| [ 作者：查世杰 | 文章来源：中艺影像学校 | 点击数： | 更新时间：2006-3-21 ] |
[ 文字： 变小  变大 ] |
广告是现代社会生活中不可缺少的，在人们的周围无不充满着广告，置身于这茫茫的商品信息的社会中，广告是我们不可或缺的一种社会需求，那么有广告自然就有了摄影广告，有了摄影广告就出现了广告摄影，广告摄影就是广告中以摄影为造型手段制作方式。
广告摄影是众多艺术摄影中的一个重要方面，是一项广阔而综合了各种艺术成份的艰巨事业。就广告摄影而言，一幅好的能够动打动观者的画面，几乎就要涉及到摄影艺术的各个门类并得到其他艺术的支撑。摄影师可以借助对摄影技术的掌握和研究，运用现有的物质材料和技术准确地再现物体的形象和质感。但是要使最终的成品具有广告意义，那么它必须拥有高度的艺术修养和纯熟的艺术技巧，否则，产出的画面充其量只是一幅静物摄影。
静物摄影与广告摄影的区别就在于在画面中是否有着强烈的功能性（传递着某种使用功能信息）。
技术不等于技巧，技巧要靠技术来实现。广告摄影的画面构成要能表现出深邃的思想，发挥美的特性（静物摄影也在发挥美的特性）去传情达意，关键在于摄影师的艺术修养和所遵循的美的规律而形成的创作意识。
摄影广告是以一个能够传递某种信息的画面，其画面的构成不同于其他的摄影艺术门类，它要具有很好的艺术构思和表现形式。由于摄影广告多用于商业，那么要根据主体的商品特点、消费对象而确定主题内容。摄影广告要求内容与形式的高度统一，内容决定形式，而形式是为了表现内容的完美。手法上的创新和技巧上的突破不仅可以增添艺术魅力，而且还有着巨大的吸引力。所以，一幅具有高超艺术水准，强烈信息引力的广告摄影作品就是完美的艺术构思和纯熟的技术运用的高度组合。
在广告摄影画面的创作过程中，如果片面的强调形式而忽视对内容的表现，就会出现一个以美为中心的静物作品，而失去了作为广告的功能性。
广告要表达的是有效的宣传目的。一方面要通过视觉语言传递出商品的形象，转达对消费对象的允诺。既然是允诺，就要对广告中的商品内容表现的准确、客观，切不可戏弄、演义；另一方面，也不能为了某种需求而降低艺术品位，失去了对美的塑造。
那么要得到一幅符合标准的广告摄影画面，就要在创作构思和创作实践中，融汇摄影师对所要表现的物体（主体）认知、理解程度，要注重画面主体、背景之间的和谐，创造出主体的价值说明。这种说明是一种意会而非文字，这样才能达到摄影广告的视觉效果。
一幅完美的摄影广告作品，所具备的品质就要有其真实的外表形象和随其产生的艺术形象，二者的结合创造出真与美的客观评价、艺术感受和社会效果。广告摄影画面的美既是广告主题通过客观真实的充满着鲜明个性的形象反映，又是摄影师主观意识感受和情感展现的综合反映。主体商品艺术形象的审美再现，表达了摄影师的创作构思和艺术活动，同时，感知读者，激发观者的行为能动。
在广告摄影这样一种艺术创作中，对物体原型的理想化不同于其他艺术，它可以对画面及形象进行渲染、烘托、对比、调和并加强节奏、韵律，在对画面主体内容的细节表现上，进行想象、虚构、夸张时，都是以不改变主体（商品）原型的造型、质感特点、结构、性能为前提条件。对表现主体（商品）的艺术化水准是摄影师审美的直接反映。
摄影广告的要素是要突出表现主体的形象性，树立被表现物体的感染力，传递可视性信息。其突出特点是要具有强烈的写实能力。这就是摄影广告不同于传统的绘画广告。当前，更多的摄影广告基本上取代了原有的绘画广告。正式因为摄影广告适应了当今社会高度发展的科学技术和时间概念，更是因为摄影广告更能表现出物体的形象真实性，即形象的外部结构、质感、色彩和在某种特定条件下的瞬间再现与凝固。这种形象性就是真实感、可信性。要完成一幅完美的广告摄影画面，就要做到艺术构思和艺术表现的完美，艺术构思包含有确定主题、提炼题材、考虑画面结构和最终的表现形式。通过特定的形态、时态，领悟出美的存在，激发出创作理念。艺术表现是一种手段，是摄影语言和物质材料结合后形象塑造的能力，是一种艺术技巧，是体现创作意图，完成艺术表现的重要条件。艺术表现手法的掌握与运用，是为了艺术表现活动更准确、鲜明、生动有效。
广告摄影画面是以推销商品为目的的审美对象。任何摄影广告画面的内容都是一个生动、具体、完整的艺术形象。广告摄影与静物摄影的区别就在于它是摄影师根据被摄主体（商品）与社会生活的联系后所提炼组成的，是一种指定的思想概念，具有广泛的生活现实。摄影广告画面形象的美感使观者产生生理上的舒适、快感和心理上的亲切与可信。人们感情上引起的愉悦感，随着审美价值的提高而愈发强烈。这种愉悦只有与观者的需要直接或间接的产生联系，使之得到精神上或物质上的满足，与实现他们的欲望、要求、理想相合拍之时才能产生。广告与现实生活的密切联系，并取悦于广大的观者是广告摄影师在创作构思与表现形式时的重要出发点。
综上所述，一幅广告摄影作品的完成，除去要遵守创造法则外，更重要的是拍摄广告的摄影师要具有较高的艺术修养、灵敏的洞察能力、深刻的思想意识和丰富的生活经验以及对商品的认知程度。具备了上述素质，加上熟练的技巧和丰富的表现方式，一幅优秀的富有说明力和感染力的广告摄影作品就此诞生。 |
| 文章录入：苏子 责任编辑：苏子 |
上一篇文章： 荒谬的真实--走近女摄影家黛安·阿勃丝
下一篇文章： 观念摄影 带我们迈进摄影的第二道门槛 |
| 【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
|
